【大手コンビニ3社「おにぎりセール」比較】備蓄米活用・還元策の中身は？

昨今、お米に関する話題が絶えません。スーパーなどで「備蓄米（ヴィンテージ米）」が並び始める中、大手コンビニ各社でも“おにぎり”を軸としたセール施策が進んでいます。

中でも注目されているのが、セブン-イレブン、ファミリーマート、ローソンの3社によるおにぎり還元キャンペーン。それぞれの特色を比較します。

■ローソン：「ヴィンテージ米おにぎり」値引き（関東限定）

ローソンは7月から、政府備蓄米（主に古米）を活用した“ヴィンテージ米おにぎり”を関東地域で販売します。価格は通常より30～70円の値引きとなる予定で、味や品質にこだわりつつ、価格の手ごろさで新しい需要を狙います。食料備蓄の活用という政策的背景と、フードロス削減という社会的な意味も持ち、ローソンの“社会貢献型セール”として注目されます。

■ファミリーマート：常連限定「500円で1,000円分クーポン」

ファミリーマートは、アプリ会員の中でも最高ランクの利用者限定で、「500円で1,000円分のおにぎりクーポン」を6月に販売予定。

対象者は、1か月で15回以上来店し、かつ合計15,000円以上の買い物をした利用者です。

実質半額になる高還元施策ですが、条件は厳しく“超ヘビーユーザー向け”。ロイヤルカスタマーの囲い込みという戦略的な色が強い内容です。

■セブン‐イレブン：期間限定の「おにぎり100円均一」

セブン-イレブンは、6月11日～14日限定で、170円以上のおにぎりを100円（税抜）で販売するセールを実施します。価格帯が高めの人気おにぎり（例えば炙り焼き・海鮮系など）が対象になるとみられ、実質70円以上の値引きとなる非常にお得なキャンペーンです。

対象は全国店舗で、アプリ登録不要。誰でも手軽に恩恵を受けられる“全方向型セール”として注目されています。

■大手コンビニ3社おにぎり戦略の比較

おにぎりを巡る競争は、価格だけでなく、誰を対象に、どうアプローチするかが分かれる形に。消費者としては、自身の利用スタイルに合った店舗選びが鍵となりそうです。